Biztosítsa be vezető helyét a zöld-kommunikációs versenyben

Az EY legutóbbi webcastjén Dr. Nagy Andrea Magdolna, ügyvéd, az EY Law fogyasztóvédelmi területének vezetője Dr. Szoboszlai Izabellával, a Gazdasági Versenyhivatal versenytanácsának tagjával és Lukács Ákossal, az EY klímaváltozási és fenntarthatósági szolgáltatások partnerével együtt mutatta be az ESG elvárások és a zöldre festés legfontosabb elméleti és gyakorlati kérdéseit, a vonatkozó Európai Uniós és hazai jogi elvárásokat és azok várható, jövőbeni alakulását.

Az eseményen a szakemberek felhívták az érdeklődők a figyelmét arra, hogy sok esetben a cégek nincsenek tisztában azzal, valójában mit jelent pontosan a „fenntarthatóság” és mennyire komoly jogi kockázatokkal jár zöld kommunikációt indítani. Bár a szabályozás határozottan elősegíti, hogy a fogyasztók felismerjék, vannak-e valós tények és eredmények egy-egy hangzatos zöld-állítás, jelölés mögött, mégis gyakran előfordul, hogy olyan cégek is környezetbarát színben tűntetik fel magukat, vagy termékeiket, amikor a környezetbarát minőség hangoztatása, reklámozása nem vagy messze nem arányos az a mögött álló valódi teljesítménnyel. Egy szolárium például attól még nem lesz "bio", ha zöldre festik a tapétát vagy több növényt tesznek ki a szalonba - szemléltette egy gyakorlatias példával Dr. Szoboszlai Izabella a zöldrefestést. A bírsághoz vezető öreg hibák egy másik, szintén sokszor előforduló esete, amikor a vállalatok úgy emelnek ki a kereskedelmi kommunikációjukban egy őket igen pozitív színben feltüntető minőséget, hogy az egyébként minden más versenytársra is vonatkozó, vagyis jogszabályi kötelezettségből fakadó elvárás teljesítéséből fakad, nem pedig az adott vállalkozás egyedi többletvállalása.